Het logo van Toblerone, van toen naar nu
Het logo van Toblerone is een iconisch beeld dat wereldwijd herkenbaar is. Met zijn unieke vorm en karakteristieke lettertype heeft het logo door de jaren heen een evolutie doorgemaakt. Laten we eens teruggaan in de tijd en de geschiedenis van het Toblerone-logo verkennen, vanaf de beginjaren tot het heden.
Het ontstaan van Toblerone
Voordat we over het logo gaan hebben is een korte introductie over het merk Toblero wel op zijn plaats natuurlijk. Toblerone is een Zwitsers chocolademerk en werd in 1908 opgericht door Theodor Tobler en zijn neef Emil Baumann. Het merk wilde een onderscheidende identiteit creëren en koos voor een driehoekige vorm voor de chocoladereep, geïnspireerd door de nabijgelegen Zwitserse Alpen. Het eerste Toblerone-logo was eenvoudig en bestond uit de merknaam geschreven in een elegant, sierlijk lettertype. Het was een tijdloos ontwerp dat de basis legde voor de visuele identiteit van het merk.
Toblerone logo 1930
In de jaren 30 werd het Toblerone-logo vernieuwd. Voor het eerst werd het merknaam omringd door een gestileerd kader. Het merk wilde ook meer de nadruk leggen op het feit dat het een product uit Zwitserland was. Dit deden ze door een vogel + gondel toe te voegen als beeldmerk en kreeg de driehoekige vorm van de verpakking meer nadruk. Dit ontwerp versterkte de associatie van het merk met de Zwitserse Alpen en creëerde een gevoel van kwaliteit en authenticiteit.
Toblerone logo 1970
Eind jaren 60, begin jaren 70 evolueerde het logo verder. Het lettertype kreeg een meer modernere uitstraling en de driehoekige vorm werd nóg prominenter weergegeven door de komst van de Matterhorn berg als beeldmerk. De Matterhorn is een Zwitsers nationaal symbool en paste uitstekend als beeldmerk bij het logo en bij het bedrijf. Het logo werd in zijn geheel strakker en minimalistischer, passend bij de grafische stijl van die tijd. De makers van het logo hebben in de berg ook nog een beer ‘verstopt’. Dit benadrukte de komst uit Bern, wat de hoofstad van de beren werd genoemd.
Toblerone logo 2023
Het huidige Toblerone-logo moest op verzoek van de overheid aangepast worden. Doordat het bedrijf de productie voor een groot deel naar Slowakijke had verhuisd, was het niet meer nationaal genoeg en mochten ze niet meer gebruik maken van de Matterhorn als beeldmerk. Het logo blijft verder trouw aan de oorspronkelijke ontwerpelementen, maar met een eigentijdse twist. De merknaam is nog steeds geschreven in het herkenbare lettertype, maar nu is het geplaatst in een rechthoekig kader met afgeronde hoeken. Dit geeft het logo een meer gestroomlijnde en moderne uitstraling.
Het iconische Toblerone-lettertype
In de loop der jaren heeft het Toblerone-logo verschillende aanpassingen ondergaan, maar het karakteristieke lettertype is altijd behouden gebleven. Het strakke, opvallende lettertype heeft bijgedragen aan de herkenbaarheid van het merk en is een essentieel onderdeel geworden van de visuele identiteit van Toblerone.
